知らなかったでしょ！？メタバースはこんなこともできるよ

メタバースブームはバーチャルヒューマンの発展に拍車を欠けている。現在、バーチャルアイドル産業は成長傾向にある。2021年、バーチャルアイドルが市場規模を動かした金額は1074.9億元、コア市場規模は62.2億元となっている。2022年ではそれぞれ1866.1億元と120.8億元に到達すると予想している。

若い世代がバーチャル業界の主力消費者となると予想される。バーチャルヒューマンは可塑性が高く、若いコミュニティの多様なニーズを満たすことができる。

バイドゥ指数のデータによりと、2021年10月から今まで、「メタバース」全体の日平均値は18,852となっており、前期比612%の増長が見られた。RED検索では「メタバース」の記事検索結果は4万+件、関連内容「バーチャルヒューマン」の記事検索結果は2500+、「バーチャルアイドル」の記事検索結果は5400+、「バーチャル衣装」の記事数は9000+である。

市場普及度

2021年、「メタバース」という語彙がネットでの出現率は非常に高かった。データによると、インタビューを受けたネットユーザーの中で、メタバースについて「まあまあ知っている」と答えた人は半分近くおり、「よく知っている」と答えた人は15.9%であった。

iimedidaのコンサルタントによると、中国のネットユーザーが新しいものを受け入れやすく、また新しいものに対して「知りたい」という気持ちが強い。この点は「メタバース」という概念の普及にもつながった。

バーチャルアイドル、バーチャルKOLなどのバーチャルヒューマンが台頭し、多くのファンのトラフィックを獲得することができた。バーチャルヒューマンは消費者市場における浸透率が高く、利益獲得しやすい産業である。

ライブコマース産業の発展や、リアルMCの不祥事などもあり、バーチャルライバーは新たなブームを起こした。この傾向はバーチャルヒューマン産業の発展に繋がり、現在ではネットイース、テンセントなどの大手IT企業はどんどんバーチャルヒューマン業界に進出している。

消費者のお好み

インタビューを受けたユーザーの半数以上（54.1%）はバーチャルヒューマン関連の消費をするという結果が出ており、七割以上（77.2%）のユーザーがバーチャルヒューマンの代言商品及びグッズを購入すると答えた。

エンタメ業界の快速な発展により、バーチャルヒューマン産業もより多様になり、バーチャルヒューマン愛好者の関心を集めた。

バーチャルアイドルのファンとなるコミュニティは主に青年層で、年齢は19~30歳の間となっている。6割以上のバーチャルアイドルファンはゲーム業界のバーチャルアイドルが好きで、その次が映像業界やバラエティ業界である。好きなキャラクターの男女比例調査の中で、61.8%の男性は男性のキャラクターを好み、そして同様に女性も女性のキャラクターを好む傾向がある。

メタバースのマーケティング例

小売ブランドは「メタバース」の4つのマーケティング例を実施した、下記に事例を紹介する：

 バーチャルテクノロジーの応用を通して、販路拡大を目指す

知名ラグジュアリーブランドGucciがRoblox とバーチャルコミュニティ CRChatにて、オリジナル販売の「Gucci Virtual 25」アバター向けスニーカーを発売した。

スクリーンに映されるAR昨日を通して、ユーザーはバーチャル世界の中でこのスニーカーを履いた時の効果を見ることができる。オンラインにて78元を支払うだけで公式ホームページにてこのVirtual 25を試すことができる。

購入体験を満足させることでブランドの知名度を引き上げることから、ARはこのマーケティングにおいて重要な役割を果たしていると考えられる。

ARの活躍によって、広告マーケティングのコンテンツは多様化しつつあり、ユーザーとの交流を深めることができた。ARは他のマーケティング施策では実施できない方法で消費者の注目やインタラクティブを促進することができ、2Dと3Dが混じり合った体験をもたらすことができる。

▣ 優質なブランド体験を通してユーザーの注目を集める：

MindShareレポートによると、ARをマーケティングや広告に組み込むことで、ユーザーの購買可能性は135％増加した。

▣ 消費者購買意欲の引き上げ：

ARはユーザーにオンラインの商品を可視化させ、また商品情報についても詳しく理解できるため、販売の促進にもつながる。

Shopifyレポートによると、3DとAR可視化ができる商品のCVRは非ARの同種類商品と比較して94%増長した。

▣ 長期的な利益を維持：

Retail Perceptionレポートによると、61％の消費者はAR機能がついているブランドを購入したい傾向がある。

自主バーチャルIPをリリース

2021年6月1日、花西子が初めてのバーチャルイメージキャラクター「花西子」を発表。写実的な外見はより「中華風メイク」をよりリアルに体現でき、世界に中華風の美しさを表現するためである

▣ ブランドへの印象を深める：

花西子バーチャルIPは花西子のブランドイメージとオリエンタル女性の雰囲気を結合し、人々の記憶に深く残った。

▣ ブランド理念とバリューの浸透：

視覚的な効果だけではなく、「花西子」IPはブランドバリューという内面的な価値も体現している。花西子の最終的な目標は中国の優秀ブランドになることである。ブランドや消費ににおいてオリジナリティのある「花西子スタイル」を打ち出す。花西子をIP化することで、ブランドや商品により中国の文化を日常と融合させた。

▣ 消費者との交流を深める：

IPを通してブランドイメージを確立させるためには、ユーザーとの交流を深め、ブランドや商品、サービスを深堀りすることでファンを獲得する必要がある。

ユーザーと共にIPの内面やキャラクターを豊かにすることで、ファンを増やし、将来的に花西子というブランドをグローバルに展開することができる。

バーチャルアイドルのトラフィックを借り、ブランディングを強化

ワトソンズ × @imma酱

ワトソンズソーダはバーチャル代言人immaとタイアップし、今年5月に発売される2つのソーダ「荔枝马天尼味苏打汽水」和「椰林飘香风味苏打汽水」のPRを行った。

新商品の感にQRコードを印刷し、ARを活用したミニプログラムを活用。スキャンすればオリジナルの動画を閲覧でき、Wechatモーメンツにシェアできる

JDと限定ギフトボックスセットを発売。ギフトボックス内にはカードがあり、スキャンし、スマホをギフトボックスに入れればimma出演の3Dショートムービーを視聴できる。

参考リンク：https://weibo.com/2155413074/KgtzdgHLL

▣ Z世代との繋がりを深める：

斬新な商品は個性を大事にするZ世代を引きつけることができ、消費者の間の印象を深めた。

▣ 露出や話題性の増加：

▷全プラットフォームの露出数が275,770,000回+。

▷imma出演のTVC動画は再生数132,370,000回+，インタラクティブ1,500,000回+。

▷ECプラットフォームへの誘導クリック数は2,150,000人回+。

▷SNSでのTVC+ポスター露出数130,000,000+。

▷タグ#混入变量，解锁潮能#合計PV数9,300,000+，インタラクティブ数800,000+ 。

▷JDタイアップ商品は発売初日で一部地域売り切れ発生。

アーティストのバーチャル分身

天猫は公式に第2の代言人の正体、「千喵」を発表した。これは天猫代言人である「易烊千璽」の初めてのバーチャルイメージである。

また、天猫は若い消費者のためのバーチャルコミュニティ「LXSH（理想な生活）」を作り出し、リリース後の7日間は異なる遊び方を通してファンとインタラクティブを行い、「理想な生活の中の千以上の可能性を探る」というコンセプトを掲げた。

参考リンク：https://weibo.com/1768198384/JhXYdvbwi

▣ 新型マーケティング：

今までの代言人のマーケティング方法はCM撮影や発表会というシンプルなやり方が多き、企業が獲得した資源やトラフィックも短期的である。今回の代言人PRは従来の枠組みを破った。

▣ 露出やトレンド増加：

▷公式発表1日目の公式Weiboインタラクティブ2,050,000+。

▷トピック#易烊千玺虚拟形象代言天猫#合計PV数3,770,000,000+。

▷天猫サイト内、「淘宝人生」の今回の合計ユーザー数は400,000,000+。

▷天猫サイト内、「芭芭農場」の今回の合計ユーザー数は300,000,000+。

▷バーチャルイメージキャラクターとのツーショットCPに参加した人は700,000+。

メタバースPRの推奨カテゴリー

食品/飲料、アパレル、デジタル、コスメ等。

ブランドの行動開始目安

▣ AIオンライン試着orカラーお試し：ローンチの半年前。

▣ ブランドIPイメージキャラクター：ローンチの一年前。

▣ バーチャルアイドルマーケティング：ローンチの3ヶ月前。

▣ アーティストバーチャル分身：代言人がいる前提で、ローンチの一年前。

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